在广告设计中，比的就是创意，那什么是创意?而且大卫奥格威曾说："除非你的广告设计源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。" 可以说大创意是指导一次广告设计战役的核心思想，至关重要。关于什么是大创意，每个广告设计公司都各自有各自的心得总结，当然每一家公司也各自有产出大创意的秘密武器，今天小编就给大家一起讨论下什么是广告设计中的大创意?

　　对于广告设计中的创意，上海唯尚设计认为大创意有三个沟通级别，选对级别是判断一个大创意是否可行的前提。这也是首要的级别，选对就意味着这条路是对的，可以走，但是怎么走、如何走才是有创意的走，这需要其他的思维去理解。

　　大创意的三个沟通级别分别是：理性需求层、情感需求层和自我实现需求层。我们都听说过黄金酒、自然堂和jeep，这几个广告设计被市场证明，确实是好的创意。为什么会这样说?因为他们三个的广告设计对应三种不同的沟通级别。

　　黄金酒----理性的需求---我确实需要一款专门送给长辈的酒

　　自然堂----情感的需求---女性需要尊重和归属感

　　jeep-----自我实现的需求---其实我骨子里是一个不循规蹈矩的人

　　可以说所有的大创意在沟通级别上应该是归属于其中的一层或多层，为什么敢这么断言?因为消费者内心的需求，本质上都应该是来源于这三个层级。我们需要自我实现的需求，但是理性需求和情感需求又是必不可少的。

　　随着商品的日益丰富，市场竞争的加剧，商品会不可避免的出现同质化，在一个市场上的商品早以满足消费者理性的需求之后，会不断向更高的需求层级发展，通过满足消费者的情感需求以及更高的自我实现需求，来产生附加值，从而脱离同质化的理性刚需的功能竞争。而创意沟通是向消费者传递这种附加值的必要手段，所以广告设计公司对于创意的沟通层级的把握就至关重要。

　　不信的话，你也可以想一下其他为人广知的广告创意设计：

　　理性的需求层：收礼只收脑白金/瓜子二手车/困了累了喝红牛/怕上火，喝王老吉

　　情感需求(关爱/归属感/认同/被尊重等等)：男人不止一面--七匹狼/你值得拥有--巴黎欧莱雅

　　自我实现需求：用传奇，刷新传奇--保时捷911 / Keep walking --johnnie walker

　　所以在广告设计中，不仅仅是广告设计，更是创意和智慧的融合，这就会创作出不一样的广告设计作品。